در بحث آگهي مناقشه هاي زيادي در گرفته است. بطور مثال آيا آگهي براي نجات توليد کننده و سرمايه داري است؟ آيا آگهي براي نجات سرمايه داري و توليد صنعتي است. اما بهرحال سوالات زير هنوز مطرح هستند:
 توليد انبوه چطور به مصرف انبوه مبدل مي شود؟
 چطور خواننده آگهي با آگهي ساخته مي شود؟
 چطور از اجتماع مي توان استفاده كرد
 چطور از جنبش هاي اجتماعي مي توان استفاده كرد
 گلدمن مي گويد: از جنبش زنان براي تبديل به مصرف كننده هاي توده اي مي توان سود جست كه به آن “ فمينيسم كالائي commodity feminisim مي گوييم.
اما سوال اصلي ما اين است:

هدف تولید آگهی در جامعه مصرفی چيست؟
 ایجاد یک مصرف کننده کارا – مصرف کننده ای با دوام و قابل اتکای
 قول دادن به مصرف کننده که مصرف کالای x یک فقدان و کمبودی را که مصرف کننده دارد از بین می برد. بنابر این می توان گفت که کمبود از کالا نیست بلکه از مصرف کننده است که چیزی ندارد که آن همان کالای x است که تبلیغ می شود.
 هدف آگهی متمرکز شدن بر مصرف کننده به عنوان یک فرد نیست بلکه به عنوان یک موجود اجتماعی است که بوسیله مصرف همان کالا در فرایند تعامل اجتماعی قرار می گیرد.

 هدف آگهی انتقال یا تغییر یک جامعه طبقاتی class society به جامعه توده ای mass society است
 هدف تبلیغ تبدیل فرد self به خود کالایی commodity self است
 هدف تبلیغ تجاری منطبق کردن فرد با کالاهاست

اما تفاوت آگهي مدرن و آگهي سنتي در چيست؟

 آگهي قديم تنها به فكر نياز شما است
 بطور مثال: استفاده از خمير دندان الف دندان هاي شما را سالم تر نگاه مي دارد.
 آگهي مدرن: به مصرف كننده مي گوييد در رابطه با ديگران فاقد چيزي است و مصرف آن كالا آن را بر طرف مي كند. بطور مثال : كالاي الف براي مردان با شخصيت رابطه اجتماعي يا خانوادگي شان را بهتر و شيرين تر مي كند.
 جامعه مدرن: در پي ايجاد و تقويت رابطه اجتماعي است
 به فرد به عنوان موجود اجتماعي نگاه مي كند