حاکميت مصرف کننده يا توليد کننده؟

 فرهنگ مصرفي پديده مهمي است
 محور اين فرهنگ فرد Self است.
 پيروزي "خود" بيان نهايي دموکراسي است. چرا؟
 چون در دموکراسي قدرت در نهايت به مردم داده مي شود.
 آیا واقعا مردم در قدرت هستند؟

خود self و مصرف

 تاريخ تطور "خود" = داستان رشد مصرف توده اي
 اما اين مصرف تمام عيار توسط "خود" چطور ايجاد شد؟
 به دست چه کسي ايجاد شد؟
 و به نفع چه کسي بود ؟
 به نفع مصرف کننده است یا تولید کننده؟
 دوران حاکمیت مصرف کننده یا تولید کننده؟
 حق مصرف کننده حق واقعی است که ادا می شود یا حقه تولید کننده است؟

فروید و مصرف

 زيگموند فرويد و نظریه ضمیر ناخودآگاه انسان
 اين ذهن ناخودآگاه چگونه تحريک می شود؟
 تحریک ضمیر ناخود آگاه راز تمايلات توده هاست
 فرويد: پيگيري رضايتمندي و سعادت فرد نهايت هدف اوست.
 تحریک ناخوآگاه حرفه هايي مانند مشاورين سياستمداران، بازارياب ها و ... را رونق داد.
 شعار آنان : باید بتوان تمایلات افراد را ترغيب، تحريک و دستکاري کرد. هدف از این کار؟
 افراد حس می کنند به نهايت هدف خود رسيده اند.

تحریک مصرف کننده یا تشویق مصرف کننده

 نوه فرويد ادوارد برنايز(Edward Bernays) در دهه 1920 و موسسه روابط عمومي حرفه اي
 بر قرار کردن ارتباط سيستماتيک کالاهاي با توليد انبوه با خواسته هاي نا خوداگاه
 معمار اصلي تکنيک هاي مدرن یا تکنیک ترغيب مصرف توده اي
 مثال : ارتباط سيگار کشيدن زنان با رشد استقلال آنان از طریق آگهی و فیلم.
 استفاده سیاستمداران و تجار و صاحبان صنايع و سازمان جاسوسي (CIA) از اين تکنيک ها
 رد ايده هاي فرويد بوسيله روانکاوان راديکالِ طرفدار ويلهم رايچ (Wilhelm Reich)
 رایچ: درون فرد نبايد مورد سرکوب و کنترل قرار گيرد.
 رایچ: بايد تشويق کرد فرد خود را بيان کند.

حق مصرف کننده یا حقه تولیدکننده

 چه بر فرهنگ مصرفی حاکم است؟
 تحریک مصرف کننده یا آزادی مصرف کننده (برای بیان خود از طریق مصرف)؟ یا ترکیبی از این دو
 آیا دنیای مصرفی جدید به طرف ارضاء تمايلات فرد گرايانه معطوف است؟
 آیا ماهیت کالاهای جدید قدرت انتخاب مصرف کننده را بالا برده است؟
 آیا مصرف کننده توسط توليد کننده دستکاري می شود؟
 يا مصرف کننده است که نحوه و ماهيت توليد را تعيين مي کند
 کدام حاکم بر فرهنگ مصرفی اند؟ مصرف کننده یا تولید کننده